近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇關(guān)于念慈菴川貝枇杷膏的報(bào)道讓一款傳統(tǒng)中藥止咳糖漿在美國(guó)突然成了新網(wǎng)紅。

在美國(guó)零售價(jià)格已經(jīng)從7美元被炒到了70美元，按照現(xiàn)在的匯率，相當(dāng)于441元人民幣一瓶。

據(jù)了解，川貝枇杷膏在美國(guó)突然走紅的一個(gè)重要原因就是今年入春以來(lái)美國(guó)遭遇了10年來(lái)最強(qiáng)的奪命流感。

川貝枇杷膏為什么能在美國(guó)走紅？

實(shí)際情況怎么樣？是故意炒作嗎？

看看《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道的原文，就可以知道，事實(shí)并非如此。

報(bào)道中國(guó)川貝枇杷膏的媒體不少，所有報(bào)道的源頭都是《華爾街日?qǐng)?bào)》在2月22日的一篇文章。雖然這篇文章也有點(diǎn)小題大做之嫌，但在行文上還是非?？陀^、克制和平衡的，這一點(diǎn)從標(biāo)題就可以看出來(lái)。

報(bào)道的大標(biāo)題是“Herbal Supplement Has Some New Yorkers Talking, Instead of Coughing”。

首先，非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赜昧?ldquo;herbal supplement(草藥補(bǔ)充劑)”這個(gè)詞，而不用任何與藥有關(guān)的詞，從而避免為川貝枇杷膏的藥效背書(shū)；其次，標(biāo)題的核心意思是“有一部分紐約人在談這么一個(gè)東西”，而不是中文媒體所渲染的“讓許多紐約人瘋搶”。

更重要的是下面還有一行副標(biāo)題：Some claim success with Nin Jiom Pei Pa Koa, but experts warn of the risks of taking such products。Pei Pa Koa 是枇杷膏的粵語(yǔ)音譯，Nin Jiom 同樣是念慈菴的粵語(yǔ)音譯。這個(gè)副標(biāo)題的意思是，雖然有些人聲稱(chēng)川貝枇杷膏確有療效，但專(zhuān)家警告食用此類(lèi)制品可能會(huì)有健康風(fēng)險(xiǎn)。

但經(jīng)過(guò)中文媒體的編譯，一方面選擇性地摘取需要的信息、故意忽略另一部分他們不需要的信息不作翻譯；另一方面，則拼命地對(duì)需要的那部分信息加了不少原文并沒(méi)有的報(bào)道。

而不同的中文媒體、尤其是微信公眾號(hào)，不斷地添加進(jìn)自己的想象，用的詞語(yǔ)一個(gè)比一個(gè)夸張，在一輪一輪的翻炒中，最終炮制出了一個(gè)失真的中華文化強(qiáng)勢(shì)輸出征服美國(guó)的假象。

再加上網(wǎng)絡(luò)力量的驅(qū)動(dòng)、跟風(fēng)心理的驅(qū)動(dòng)等因素，相信川貝枇杷膏會(huì)在美國(guó)、乃至全球都火起來(lái)，更重要的是，川貝枇杷膏在國(guó)內(nèi)都不是人盡皆知，現(xiàn)在好了，國(guó)人也津津樂(lè)道。

無(wú)論川貝枇杷膏在美國(guó)熱銷(xiāo)事件是不是藥企方面主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，還是無(wú)意形成的，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)勢(shì)不可擋的成為醫(yī)藥行業(yè)2018年第一個(gè)品牌成功案例，而且是全球性的品牌成功案例，尤其品牌知名度的成功。

川貝枇杷膏在美國(guó)熱銷(xiāo)事件給中國(guó)中藥企業(yè)提了個(gè)醒：

無(wú)論如何，不管是故意炒作的營(yíng)銷(xiāo)策略還是無(wú)意為之，川貝枇杷膏在2018年開(kāi)了個(gè)好頭，估計(jì)會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)中藥行銷(xiāo)全球，而且，很多中藥企業(yè)也在做中藥國(guó)際化方面的工作，鼎臣咨詢(xún)?cè)?017年就接受了幾家藥企的委托，幫助這些中藥企業(yè)的中藥產(chǎn)品在歐美地區(qū)進(jìn)行企業(yè)收購(gòu)和注冊(cè)工作，相信2018年，鼎臣咨詢(xún)會(huì)使更多的中藥企業(yè)邁入國(guó)際化的道路。